主页 > 娱乐情感 >

短视频明星需要的是张大大,不是梁朝伟(3)

发布时间:2023-02-15 18:29   来源:未知    作者:admin

他们在直播间学狗叫、在线索吻、质问张大大为什么不公开和她闺蜜的“恋情”、主动求骂等当代赛博发疯的名场面,足以让张大大也大呼“离谱”。

 

 

而这恰恰戳中了观众的嗨点,一方面在于张大大直接上线交流的举动,加上在各种“发疯”行为面前的窘迫,让直播间氛围具有一种明星身份祛魅的快感;另一方面,张大大本来的“讨嫌”人设遇见“发疯”人群,实现了一种奇妙的消解,甚至让观众感到解压。

 

反观梁朝伟,目前《这一刻,梁朝伟对你说》六部短片播放量1.1亿,几乎是一部相对严肃的个人访谈纪录片的《人生半山腰》播放接近8000万,这个数据和大部分抖音明星综艺持平或略低。

 

究其原因,短视频受众对于这种偏严肃、有人设包装的内容越来越不耐受,尤其是分享人生感受类的内容也比较挑受众。而梁朝伟本人在国民度方面的认知本来也相对模糊,当内容不能突出本人特色,买账的大部分还是他的影迷群体。

 

 

而这就与短视频受众对内容的需求产生了差异,随着明星内容在平台越来越常态化,观众会更进一步突出偏好,对生活质感更强、更私密、更具记忆点的内容产生好感。在这个方向上,并不缺乏靠着个人人设打造内容出圈的明星案例。

 

2020年靠一张脸就能吸粉、卖货的时代过去了,还想在短视频平台闯出一片天地,只有靠过硬的内容和足够的资源付出。

 

签约刘畊宏和张大大的MCN无忧传媒,其负责人雷彬艺在年初一次采访中提出:“我们主要是倾向于签那些能把主要精力放在新媒体上的明星。”对于平台和MCN机构,现在也只有这样的明星,还能赚到钱。

 

一年演唱会、直播背后

明星生态价值重估

 

 

从平台角度看,明星入驻也不再作为一种平台拉动关注、实现引流拉新的手段。

 

在2018到2020年,短视频曾经有过和明星生态的“三年之痛”。从陈赫吃到第一波红利并带动明星入驻抖音风潮,到2019年快手K3之后奋起直追,尤其是2020年快手一、二线城市受众占比45%,都让明星群体成为短视频拉动私域流量、完成平台转化的利器。

 

但2021年下半年开始,明星策略发生了多个方面的不同。

 

第一是明星生态运营的变化。相较于2020年的分众趋势,比如倾向于年轻受众的流量型明星杨幂、赵丽颖、黄子韬等,或者快手上国民度不低的喜剧人如岳云鹏、宋小宝;之后,有宣传声量的就只有成龙、刘德华、周杰伦等全圈层受众的巨星。

 

 

原因在于,随着平台用户趋向全圈层,仍然能带动破圈声量的内容,就只有国民级流量才可能创造一二;

上一篇:2023情人节档,名存实亡
下一篇:与小19岁女友演“父女恋”被内涵出轨,绯闻照曝光,顶流男星塌房?

分享到:
0
最新资讯
阅读排行
广告位