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短视频明星需要的是张大大,不是梁朝伟(2)

发布时间:2023-02-15 18:29   来源:未知    作者:admin

当平台圈层趋向全域覆盖,能够继续带动全平台活性的明星已经越来越少。反过来说,这些明星也会成为平台的核心资产。比如快手的成龙、周杰伦、或者抖音的刘德华、孙燕姿等,出面做直播或者线上演出,每每会制造全民话题。

 

从这个层面说,梁朝伟这位近期有《无名》和《风再起时》两部主演电影上线的天王巨星,还不足以满足平台需求。

 

从数据来看,梁朝伟目前上线半个月,粉丝量仅为281.2万;其发布的首支视频点赞213.3万,讨论量16万。而目前7600万粉丝的刘德华,首支视频获得2586万赞、89.8万讨论,那支视频用的梗正是当年和梁朝伟搭档的《无间道》天台对手戏。

 

 

而张大大的直播单场点赞数据破千万,且在线人数持续保持在10万+,已经和以往几千观看的表现差异巨大;近期发布的三条短视频,点赞数都在百万级以上,也比以往多了三倍多。

 

单从数据来看,短视频似乎更适合张大大,而不需要梁朝伟?

 

存量时代

  短视频平台需要什么样的明星?

 

 

内容是视频平台的生命线,这一点是始终不变的。

 

如前文所言,其实抖音、快手都已经形成了全圈层覆盖,也都有了各圈层内部跑动的内容生态,但到目前短视频每年仍然愿意拿出流量和真金白银扶持内容产出,比如快手新的光合计划,是全年拿出十亿现金、千亿流量补贴创作者。

 

 

差异或许在于,增长任务已经在近两年完全转向促活。根据CNNIC报告数据,截至2022年6月,我国短视频的用户规模达9.62亿,占网民整体的91.5%,继续拉动增长的成本会越来越难以接受。

 

如今的内容价值点在于,保持并尽可能提升短视频用户的在线时长和互动体量。这也是前文所言,通过国民级明星打造破圈事件的需求所在。

 

但对于更广泛的明星群体,要满足平台的促活需求,打造内容的能力会成为关键一环。

 

抖音官方发布的最新数据是,近5000位明星入驻;而去年中的快手内容生态发布会,公布的明星入驻数量也在2000+。这个数据相较2020年又有约30%的增长,也意味着目前行业内还未入短视频“彀中”的明星越来越少。

 

如何靠内容在这种竞争下突出重围?从靠一支《本草纲目》火到人尽皆知的刘畊宏,到张大大靠着聚集全网“发疯”人群的连麦活动火了一把,观众需要的显然不只是新鲜感。

 

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