Spotify“短视频化”为哪般？(2)

此次更新是绝对的毁容级别。

熟悉Spotify的用户都知道，这款产品之所以受到全球乐迷喜爱（Spotify月活用户数已突破5亿大关），归功于其主打“依照用户口味帮你发现好歌”的产品差异化。坊间甚至一度流行这样的说法：

Spotify是人类有史以来最好的“发现音乐”产品。

使用极简、算法贴心，是Spotify能艳压一众音乐APP的关键。然而，此轮更新几乎在UI设计上给产品换了一层皮，「竖屏视图」的海量运用几乎全面颠覆了过往的产品观感和使用体验，这些改变或将对产品的“极简性”造成冲击。

我们先试图理解Spotify如此迭代的原因。

首先，Spotify全面拥抱“可视化”的一个基础逻辑是从「音乐宣发」这个产业环节出发。在Spotify Newsroom官方网站的产品介绍里，我们会发现，Spotify此次迭代的新功能大多都围绕着服务音乐人（Spotify习惯称其为“艺术家”）群体展开。

Spotify认为，当今音乐人吸粉的最有效时机就是在Spotify上与粉丝互动之时。为此，Spotify推出了「Countdown Pages」的新功能，以帮助音乐人在发歌前用独家短视频、预览曲目列表、专辑发布倒计时等“可视化内容”做预热。

试想一下，如果你喜欢的音乐人是周杰伦，在周董即将发新专辑的前几个月，你就可以在Spotify观看由他本人录制的独家预告视频、专辑花絮视频、提前预存专辑曲目、收到倒计时和新歌上线提醒，这种星粉互动无疑很利于平台促活。

「Clips」功能则是上述宣发思路的延伸。基于不想将音乐人视频限制在 Countdown Pages上的考量，「Clips」可帮助音乐人将30秒以内短视频添加到资料页、专辑页等APP上的更多地方，并配合后续可能的艺人直播宣发，助力音乐人提升新歌传播效率。

综合两个功能来看，尽管他们的共性是短视频化，但Spotify声称其迭代思路还是为“发现音乐”服务。作为全球最好用的“发现音乐”APP，这两项优化交互的设计或能帮助用户更全面了解新歌、新音乐人，助力星粉双方建立持久的互动联系。

在这两项核心新功能的赋能下，新版本Spotify将带来与过往全然不同、焕然一新的“新首页”，在“毁容级”迭代下，Spotify将比以往任何时候更接近一个短视频APP。