售后综艺疯卷：平台斗法“VIP内容开发力”(2)

国综的“剧改综”终于摸对了门路。

众所周知，“剧集售后综艺”曾制造过《机智的露营生活》等一大批爆款韩综，但很多人不知道的是，国综在“剧改综”方面的探索甚至还要更早。

2019年，黄子韬、张雪迎主演的《热血少年》就衍生出了国内首档剧集售后综艺《救命啊！我要上班了》；同年，大爆剧《陈情令》裂变出了一个《少年听学中》；2020年，《鬓边不是海棠红》则派生出了王珮瑜担任策划的京剧脱口秀《瑜你台上见》。

但无论从作品热度还是制作思路上看，这些节目既没有借势原IP出圈，也没给原IP带去加持效果。究其原因，《救命啊！我要上班了》仅有刘宇宁一人扛大梁“孤木难支”，《少年听学中》只邀来剧中腰部演员发挥不出“顶流效应”，《瑜你台上见》太过硬核的京剧演说与原剧的CP叙事关联度太弱。

由此我们可以明白《东北插班生-老铁我们来了》能异军突起的其中一个原因：它完整邀到了网剧版《东北插班生》的“原班人马”并真正实现了在综艺里拍“续集”。

在《老铁我们来了》里，诸如“东北大妞”韩梅梅、“虎了吧唧”王虎等人设鲜明的角色被一一保留下来。而确立了“春节前夕，同学们齐聚插班生王虎的东北老家共度寒假生活”的剧情框架，使得节目观感在“接地气的真人秀”与“爆笑的剧情桥段”之间神奇地游走。

《老铁我们来了》体现出剧集售后综艺的两大内容优势：一来，热剧演员能在综艺里真实重聚并拥有“团综”，于剧粉而言比任何售后活动都来得更有诚意；二来，热剧演员们在综艺自带高人气“人设”，制造出的化学反应和综艺热梗更多，同样能吸粉路人观众。

往更大了说，平台借助热剧IP开发衍生综艺，最大化延展了热剧IP的长尾效应，本质上做的是一门IP增值的生意（实现“剧带综”和“综带剧”的双向输血）。从《老铁我们来了》首季就招揽到了艾瑞万、葱伴侣、旺旺等7个金主就可看出，品牌们很认可这类综艺吸剧粉的能力。

不过，对平台来说，当下剧集售后综艺在制作上还面临着难凑“原班人马”的切实障碍，尤其头部剧演员很难为综艺留出足够的档期，这或是为何小成本网剧《东北插班生》衍生的综艺率先脱颖而出的原因。