《浪姐4》的“卡司营销”启示录(2)

可以看到，《浪姐4》这波“卡司营销”达到了超预期的效果，为大概100天后才开播的节目进行了充分预热。而最近节目招商案被爆冠名费达5亿、节目升级为“大美中国季”的消息，也令观众对其最终嘉宾名单的成色抱有高期待。

网传疑似《浪姐4》嘉宾名单

从艾薇儿效应到5亿冠名费，《浪姐4》再度彰显了它在国综市场独特的IP地位。而通过对卡司营销进行一系列操盘，节目也为国综项目做话题营销带来诸多启示。

卡司营销的关键词一：真真假假。

几乎每次《浪姐》被爆名单，都会引发关于片单真假的大讨论。但真相是，这些名单不仅大概率是芒果内部主动放出，且他们往往都会是一份真假掺半的名单。

这招很高明的地方在于，无论名单上的艺人有没有跟芒果接洽，她们都可借着这波讨论博得话题讨论度。甭管后续能否合作，哪个艺人会拒绝不用花钱营销的热度呢？

对艾薇儿而言，这可能是她时隔很多年再次被中文互联网广泛热议。与王心凌形成对标，千禧年初红极一时的艾薇儿也是很多8090后的“童年女神”，而拥有欧美摇滚巨星的身份加持，艾薇儿来华的话题性也为其翻火再助一把力。

由于艾薇儿已官宣四月份开启全球巡演，目前很多人仍对她来《浪姐》抱持怀疑。但据微博上知情人士透露，因本季《浪姐》淡化竞技、注重游玩，节目组似乎与艾薇儿达成的是仅参与第一期录制的合约，节目在她巡演前借其造势很合情合理。

这波名单还透露出《浪姐4》在卡司上的多元升级，除了艾薇儿，名单上还出现了Jessi胡玄珠、福原爱、Lisa（日本）等多位“国际友人”。上一季韩星郑秀妍（前少女时代成员）凭节目再次打开中国市场，这季的海外姐姐们或想复刻其成功。

从硬性条件上说，疫情的放开也为她们来华扫清了障碍。Jessi的到来无疑能带动国内韩粉群体关注节目，这位在过往综艺里发言尺度爆表的飒姐很有综艺感。而“日本Lisa”织部里沙曾演唱过《鬼灭之刃》等人气日漫主题曲，她的出现或会带动日娱观众对《浪姐4》的兴趣。

这季招商体量的变化，也为节目邀约“国际友人”提供可能性。据旭通传媒近日发布的《乘风破浪4》招商案透露，节目拟合作的独家冠名费用标注为5亿，赞助费用从5000万到3亿不等，有如此庞大的招商体量作支撑，观众似乎不必怀疑节目能请来怎样的大咖。